マズローの欲求段階説に沿ったキーワードは、どの時代でも重要視される。
人間の欲求には５つの段階があって、生理的欲求、安全の欲求、所属と愛の欲求、承認の欲求、自己実現の欲求とあり、それらの欲求が行動の動機になる、という考え方。後に６つ目の欲求「自己超越」を提唱された。
命、美容、成功、お金、セックス、快楽、生存、感動、承認、環境保全、貢献、自然エネルギー、健康（食事）、安全な食事、若々しい姿、スタイル、心
その人がどの段階にいるかで、反応する言葉が変わる。日本は世界でも裕福な国の一つではあるけれど、年々、生理的欲求や安全欲求さえも脅かされている層が拡大しているような気がする。
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